A parceria entre a Apple e o Google, que garante a posição da Google como motor de busca padrão no navegador Safari, está ameaçada devido a um processo antitruste do Departamento de Justiça dos EUA, conforme relata o The Information. Esse acordo, que em 2022 rendeu mais de US$ 20 bilhões para a Apple, é proveniente de 36% da receita publicitária gerada pelas buscas realizadas no Safari, segundo documentos judiciais. Essa receita é vital para a Apple, pois constitui uma parte significativa dos seus lucros.

Se o Google perder esse processo, poderá ser impedido de acessar cerca de 70% das pesquisas feitas em iPhones, afetando gravemente sua receita de publicidade em buscas móveis, que foi um dos pilares para alcançar US$ 207 bilhões em 2023. Diante dessa incerteza, o Google tem buscado diminuir sua dependência do acordo, incentivando os usuários de iPhone a migrarem para seus próprios aplicativos, como o Google e o Chrome.

Em 2022 e 2023, o Google lançou extensas campanhas de publicidade na TV e online, destacando recursos exclusivos de seus aplicativos móveis, como a função de busca por imagem Lens e o feed Discover, que exibe conteúdo personalizado. Apesar desses esforços, nos últimos cinco anos, a empresa conseguiu aumentar apenas ligeiramente a porcentagem de pesquisas feitas via seus aplicativos, de 25% para pouco mais de 30%.

Recentemente, contrataram Robby Stein, ex-executivo do Instagram e Yahoo, para liderar a estratégia de aumentar a adoção dos aplicativos Google entre os usuários de iPhone. As estratégias de Stein incluem a integração de IA gerativa para tornar os aplicativos móveis do Google mais atraentes. O objetivo é dobrar o número de pesquisas Google realizadas fora do Safari, mesmo com a estagnação das buscas nos aplicativos Google e Chrome no último ano.

A decisão futura sobre o processo pode não apenas afetar significativamente as receitas do Google, mas também estabelecer um precedente importante sobre como as configurações padrão da Apple e as práticas competitivas são regulamentadas.