O CEO da Apple Inc., Tim Cook, afirma que sua empresa está "investindo bastante" em inteligência artificial generativa, a tecnologia de IA popularizada pelo ChatGPT da OpenAI.

Mas quanto aos planos da empresa para usar a tecnologia? Cook foi tipicamente lacônico ao falar na teleconferência de resultados da Apple AAPL, +2,07% na quinta-feira.

"Não vou entrar em detalhes sobre o que é porque, como você sabe, realmente não fazemos isso." - CEO da Apple, Tim Cook

Os comentários de Cook surgiram em resposta a uma pergunta de um analista, que queria saber se a empresa buscaria monetizar seu próximo headset Vision Pro ou outras iniciativas usando IA generativa, à medida que outras empresas intensificam suas próprias experimentações.

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De acordo com Cook, a Apple planeja abordar a IA generativa "de forma responsável" e os fãs dos dispositivos da empresa "verão avanços nos produtos ao longo do tempo, onde essas tecnologias estão no centro deles".

A conversa sobre IA esfriou um pouco nas teleconferências de resultados das Big Techs, embora executivos de outras gigantes da tecnologia ainda estejam falando sobre a tecnologia muito mais do que a equipe de gerenciamento da Apple. A IA foi mencionada 57 vezes na teleconferência de resultados da Microsoft Corp. MSFT, +0,65% na semana passada, abaixo das 73 vezes na chamada anterior, enquanto a contagem na teleconferência da Alphabet Inc. GOOG, +0,79% GOOGL, +0,82% caiu para 75 de 90.

As menções de IA na Apple realmente aumentaram para nove de cinco, mas todas essas referências ocorreram durante a parte de perguntas e respostas, enquanto as equipes de gerenciamento da Alphabet e da Microsoft não precisaram de nenhum estímulo para discutir a IA e basicamente lideraram suas observações preparadas falando sobre a tecnologia.

As respostas de Cook na quinta-feira ecoaram comentários da teleconferência de resultados anterior da Apple, durante a qual ele disse a um analista curioso sobre os esforços de IA da empresa que a Apple tende "a anunciar as coisas à medida que chegam ao mercado".

Ele observou na quinta-feira que muitos recursos da Apple já fazem uso de IA, embora a empresa não necessariamente os apresente dessa forma publicamente.

"Vemos a IA e o aprendizado de máquina como tecnologias fundamentais, e elas são integradas a praticamente todos os produtos que enviamos", disse ele. Novos recursos do iOS, como Personal Voice e Live Voicemail, "não seriam possíveis sem IA", mas a Apple "os rotulou com base em seu benefício para o consumidor".